Disney Introduceert Nieuwe Contextuele Advertentietool voor Streamingdiensten Disney+ en Hulu

Disney heeft aangekondigd dat het een nieuwe contextuele advertentietool lanceert voor zijn streamingdiensten Disney+ en Hulu. Met deze tool kunnen adverteerders advertenties richten en aanpassen op basis van specifieke momenten, stemmingen of emoties. Het product, genaamd ‘Disney’s Magic Words’, bevindt zich momenteel in de bètatestfase en heeft al beta-partners zoals GroupM, OMG, IPG Mediabrands, Publicis Media, Dentsu en Horizon Media.

Magic Words maakt gebruik van op AI gebaseerde tools om de inhoud op het scherm van de bibliotheek van Disney te analyseren. Hierbij wordt gekeken naar de items en personages die verschijnen in de scènes, eventuele merken die aanwezig zijn in de content, en de stemming en emotie van individuele scènes binnen tv-shows en films. Disney gebruikt eigen metadata tagging om zijn bibliotheek van content te labelen, waardoor adverteerders kunnen richten op basis van deze eigenschappen.

Deze tool kan worden gebruikt voor contextuele targeting. Merken willen mogelijk verschijnen in reclameonderbrekingen naast een scène in een Disney-film die relevant is voor hun categorie. Bijvoorbeeld, een automerk zou kunnen mikken op een reclameonderbreking net na een scène met autoraces, of een dating-app zou kunnen mikken op een romantische scène.

Daarnaast stelt deze tool merken in staat om hun creatives aan te passen op basis van de content waar ze naast verschijnen. Een adverteerder kan bijvoorbeeld bereid zijn om te adverteren naast sombere of verdrietige tv-shows of films, maar wil wellicht minder luidruchtige en opvallende creatives gebruiken voor die reclameonderbrekingen.

Hoewel dit soort targeting al jarenlang beschikbaar is op de markt, is de acceptatie ervan door Disney significant. De overstap naar streaming heeft nieuwe targeting- en meetmogelijkheden geopend voor mediabedrijven die traditioneel op lineaire tv waren gericht, maar er was enige aarzeling om nieuwe technologieën te omarmen, omdat het de manier verstoort waarop tv-advertenties traditioneel worden gekocht of verkocht. Zelfs Netflix, een nieuwkomer op het gebied van adverteren, volgde aanvankelijk een vrij conventionele aanpak bij de lancering van zijn advertentieniveau (hoewel het sindsdien geavanceerdere mogelijkheden heeft toegevoegd).

Maar zelfs gevestigde tv-adverteerders zijn steeds meer op zoek naar manieren om meer efficiëntie te creëren in hun tv-aankopen. En omroepen tonen steeds meer bereidheid om te experimenteren met nieuwe formaten en mogelijkheden om aan deze vraag van de koperszijde te voldoen.

De introductie van nieuwe advertentieformats en targetingmogelijkheden kan complicaties met zich meebrengen voor de koperszijde, omdat het kopen bij verschillende omroepen minder gestandaardiseerd wordt. Maar we zien initiatieven om dit tegen te gaan. Vorige maand lanceerde GroupM de Ad Innovation Accelerator, een initiatief dat diverse omroepen en technologiebedrijven samenbrengt om innovatieve tv-aanbiedingen te standaardiseren.

Volg VideoWeek op Twitter en LinkedIn.

Veelgestelde vragen over Disney’s Magic Words

Wat is Disney’s Magic Words?
Disney’s Magic Words is een contextuele advertentietool die is gelanceerd voor de streamingdiensten Disney+ en Hulu. Met deze tool kunnen adverteerders advertenties richten en aanpassen op basis van specifieke momenten, stemmingen of emoties.

Welke bedrijven werken samen met Disney’s Magic Words?
Enkele van de beta-partners die samenwerken met Disney’s Magic Words zijn GroupM, OMG, IPG Mediabrands, Publicis Media, Dentsu en Horizon Media.

Hoe werkt Magic Words?
Magic Words maakt gebruik van op AI gebaseerde tools om de inhoud op het scherm van de bibliotheek van Disney te analyseren. Hierbij wordt gekeken naar de items en personages die verschijnen in de scènes, eventuele merken die aanwezig zijn in de content, en de stemming en emotie van individuele scènes binnen tv-shows en films. Disney gebruikt eigen metadata tagging om zijn bibliotheek van content te labelen, waardoor adverteerders kunnen richten op basis van deze eigenschappen.

Wat is contextuele targeting?
Contextuele targeting verwijst naar het plaatsen van advertenties naast inhoud die relevant is voor het merk of de categorie van de adverteerder. Met Magic Words kunnen adverteerders reclameonderbrekingen kiezen die passen bij specifieke scènes of stemmingen in Disney-films of tv-shows.

Kunnen merken hun creatives aanpassen met behulp van Magic Words?
Ja, met Magic Words kunnen merken hun creatives aanpassen op basis van de context waarin ze verschijnen. Zo kunnen ze bijvoorbeeld kiezen voor minder opvallende creatives bij sombere of verdrietige tv-shows of films.

Waarom is de acceptatie van dit soort targeting door Disney significant?
Hoewel contextuele targeting al jaren beschikbaar is op de markt, is de acceptatie ervan door Disney significant vanwege de overstap naar streaming. Het opent nieuwe mogelijkheden voor mediabedrijven die traditioneel op lineaire tv waren gericht. Er was enige aarzeling om nieuwe technologieën te omarmen, omdat het de manier verstoort waarop tv-advertenties traditioneel worden gekocht of verkocht.

Welke initiatieven zijn er om de aankoop van advertenties te standaardiseren?
Om complicaties te voorkomen die kunnen ontstaan door nieuwe advertentieformats en targetingmogelijkheden, heeft GroupM de Ad Innovation Accelerator gelanceerd. Dit initiatief heeft als doel om diverse omroepen en technologiebedrijven samen te brengen en innovatieve tv-aanbiedingen te standaardiseren.

Waar kan ik VideoWeek volgen?
Je kunt VideoWeek volgen op Twitter en LinkedIn.