Disney lanceert innovatief reclamemiddel “Disney’s Magic Words” voor streamingplatforms

Disney zal binnenkort een innovatief reclamemiddel lanceren genaamd “Disney’s Magic Words”, met als doel de manier waarop merken verbinding maken met het publiek op streamingplatforms zoals Disney en Hulu te transformeren. Dit nieuwe hulpmiddel maakt gebruik van kunstmatige intelligentie en machine learning om scènes in films en tv-programma’s te analyseren en elementen zoals stemming, inhoud en merken te identificeren, zo meldt Reuters.

In plaats van brede demografieën te targeten, zoals voorheen, kunnen adverteerders met behulp van de metadata-tags gegenereerd door “Disney’s Magic Words” zich richten op specifieke scènes of stemmingen binnen de content. Dit stelt hen in staat om gepersonaliseerde boodschappen te creëren die resoneren met de emoties van de kijkers. Deze verschuiving naar specifieke doelgroepsegmentatie markeert een belangrijke vooruitgang in de reclamestrategie.

Zes grote wereldwijde reclamebedrijven, waaronder Omnicom, Dentsu, GroupM, Horizon Media, IPG Mediabrands en Publicis Media, nemen deel aan de vroege bètatestfase van Disney’s nieuwe reclameproduct. Rita Ferro, de wereldwijde hoofd van advertentieverkoop bij Disney, benadrukt het vermogen van het hulpmiddel om de impact van advertenties te vergroten door ze af te stemmen op de ervaringen en emoties van de kijkers. Deze strategische zet van Disney komt op een moment dat traditionele tv-kijkcijfers dalen en adverteerders hun focus verleggen naar streamingplatforms.

Hoewel Disney in het eerste kwartaal van zijn fiscale jaar 2024 een daling van drie procent in de advertentie-inkomsten rapporteerde, heeft de ad-ondersteunde versie van Disney’s streamingdienst aanzienlijke interesse van adverteerders gekregen. Volgens CEO Bob Iger hebben alleen al in het eerste kwartaal meer dan 1.000 adverteerders interesse getoond. Joe Earley, de president van Disney’s direct-to-consumer business, merkt op dat de helft van Disney’s streamingabonnees kiest voor de ad-ondersteunde versie, wat het belang van het verfijnen van advertentietechnologie voor streamingplatforms benadrukt. Met zijn langdurige expertise in streamingadvertenties, sinds de lancering van Hulu in 2008, heeft Disney als doel zijn streamingportfolio te positioneren als de voorkeursbestemming voor merken in het steeds evoluerende digitale landschap. Via “Disney’s Magic Words” en andere technologische ontwikkelingen streeft Disney ernaar om de toekomst van reclame op streamingplatforms vorm te geven en adverteerders ongekende mogelijkheden te bieden voor publieksbetrokkenheid en merkpromotie.

Veelgestelde vragen (FAQ):

1. Wat is “Disney’s Magic Words”?
“Disney’s Magic Words” is een innovatief reclamemiddel dat is ontwikkeld door Disney. Het maakt gebruik van kunstmatige intelligentie en machine learning om scènes in films en tv-programma’s te analyseren en elementen zoals stemming, inhoud en merken te identificeren.

2. Hoe werkt “Disney’s Magic Words”?
Het hulpmiddel analyseert metadata-tags die zijn gegenereerd door “Disney’s Magic Words” om specifieke scènes of stemmingen binnen de content te identificeren. Adverteerders kunnen deze informatie gebruiken om gepersonaliseerde boodschappen te creëren die resoneren met de emoties van de kijkers.

3. Wat is het voordeel van “Disney’s Magic Words” voor adverteerders?
“Disney’s Magic Words” stelt adverteerders in staat om zich te richten op specifieke doelgroepsegmenten op streamingplatforms zoals Disney en Hulu. Hierdoor kunnen ze gepersonaliseerde advertenties maken die passen bij de ervaringen en emoties van de kijkers.

4. Welke reclamebedrijven zijn betrokken bij de bètatestfase van “Disney’s Magic Words”?
Zes grote wereldwijde reclamebedrijven, namelijk Omnicom, Dentsu, GroupM, Horizon Media, IPG Mediabrands en Publicis Media, nemen deel aan de vroege bètatestfase van Disney’s nieuwe reclameproduct.

5. Waarom lanceert Disney “Disney’s Magic Words”?
Disney lanceert dit nieuwe reclamemiddel om de impact van advertenties te vergroten door ze af te stemmen op de ervaringen en emoties van de kijkers. Deze strategische zet komt op een moment dat traditionele tv-kijkcijfers dalen en adverteerders hun focus verleggen naar streamingplatforms.

Definities:

– Streamingplatforms: Digitale platforms waarop gebruikers multimedia-inhoud kunnen streamen, zoals films, tv-programma’s en muziek.

– Metadata-tags: Gegevens die worden toegevoegd aan een stuk inhoud om informatie te verschaffen over de inhoud zelf, zoals de titel, auteur, datum van creatie, etc.

– Bètatestfase: Een testfase waarin een product wordt getest door een selecte groep gebruikers voordat het officieel wordt gelanceerd.

Suggesties voor gerelateerde links:

Disney: Officiële website van Disney, waar meer informatie te vinden is over hun streamingdiensten en reclamemogelijkheden.
Hulu: Officiële website van Hulu, een streamingplatform dat eigendom is van Disney.